Wie sich zeigt, war 2020 ein exzellentes Jahr für Geschenkgutscheine in den nordischen Ländern – und der Trend hält an!

Rückblickend auf das Jahr 2020 ist es keine große Überraschung, dass die Gutscheinbranche insgesamt ihre Umsätze steigern konnte. Ebenso wenig überrascht es, dass dies hauptsächlich während der Weihnachtszeit geschah.

2020 hat gezeigt, dass das Versenden von Gutscheinen eine sehr bequeme „Social Distancing“-Art war, Freunden, Familie und geliebten Menschen Aufmerksamkeit zu schenken – sei es als „Ich vermisse dich“, „Ich denke an dich“ oder „Ich kann es kaum erwarten, dich nach dem Lockdown wieder in den Arm zu nehmen“.

Nicht zuletzt haben wir gesehen, wie Unternehmen zum Jahresende Gutscheine als Ausgleich für die ausgefallenen Weihnachtsfeiern verschenkten. Ebenso belohnten Arbeitgeber ihre Mitarbeiter dafür, dass sie auch während des x-ten Online-Meetings motiviert blieben.

Das Schenken von Gutscheinen lief im vergangenen Jahr insgesamt sehr gut. Um jedoch festzuhalten, dass 2020 für die Gutscheinbranche nicht nur ein Zuckerschlecken war: Es dürfte kaum überraschen, dass Gutscheine für Reisen, Kurztrips und Restaurantbesuche deutlich zurückgingen. Auch die B2B-Umsätze erlitten zu Beginn der Pandemie einen Dämpfer.

Lassen Sie uns nun einen Schritt zurücktreten und untersuchen, was das Gesamtwachstum der Gutscheinbranche positiv beeinflusst hat.

Goldene Zeiten für Take-away und DIY

Ja, die Erlebnisbranche hatte 2020 keine leichte Zeit, was sich in der geringeren Nachfrage nach Gutscheinen in diesem Bereich widerspiegelte.

Aber wie bereits erwähnt, liefen andere Arten von Gutscheinen gut (ganz zu schweigen davon, dass die B2B-Umsätze zu Weihnachten ein riesiges Comeback feierten).

Das Gesamtbild zeigt, dass Gutscheine für Elektronik, Kleidung sowie Haus & Garten sehr gefragt waren. Aber der Gewinner – der 2020 fast zum Synonym für E-Commerce wurde – war: Take-away! Der Verkauf von Gutscheinen für ein schnelles (und oft fettiges) Abendessen schoss in die Höhe. Und haben wir uns diese zusätzlichen Pizzen im letzten Jahr nicht alle verdient?

Wie sieht es also im Jahr 2021 aus?

Es zeigt sich, dass Gutscheine in Skandinavien nach wie vor sehr beliebt sind. Ob das eine Überraschung ist, lässt sich schwer sagen. Wir wären jedoch nicht verwundert gewesen, wenn man uns gesagt hätte, dass die Gutscheinverkäufe mit dem Auslaufen der Corona-Beschränkungen zurückgehen würden.

Mit anderen Worten: Gutscheine sind weiterhin beliebt und die Umsätze steigen stetig.

Ein Grund dafür könnte sein, dass immer mehr Menschen die Welt der Gutscheine für sich entdeckt haben – zunächst aus der Not heraus, später durch die Wertschätzung der Bequemlichkeit.

Wir wissen auch, dass die Gutscheinverkäufe von den steuerlichen Maßnahmen der skandinavischen Regierungen profitiert haben.Ein Dankeschön an die Politiker in den nordischen Ländern

Die erwähnte Unterstützung kam von den dänischen, schwedischen und norwegischen Regierungen und kam der Geschenk- und Erlebnisbranche in den drei Ländern sehr zugute.

Aufgrund der Pandemie beschlossen diese Regierungen, die wirtschaftlichen Verluste abzufedern, unter denen zahlreiche Hotels, Bars, Restaurants, Kinos, Theater und andere Einrichtungen während der Corona-Zeit besonders zu leiden hatten.

In Dänemark ermöglichte die Regierung Arbeitgebern, ihren Mitarbeitern im Jahr 2021 steuerfreie Erlebnisgutscheine im Wert von bis zu 1200 dänischen Kronen (ca. 190 $/140 £/160 €) zukommen zu lassen.

In Schweden und Norwegen gingen die Regierungen sogar noch weiter und ermöglichten es Arbeitgebern, ihren Mitarbeitern steuerfreie Geschenke (nicht nur auf Erlebnisse beschränkt) im Wert von bis zu 2000 schwedischen Kronen (ca. 230 $/170 £/195 €) bzw. 5000 norwegischen Kronen pro Jahr (ca. 570 $/420 £/490 €) im Jahr 2021 zu gewähren.

Im Namen der Erlebnisbranche (und nicht zuletzt im Namen der Gutscheinunternehmen) möchten wir uns bei den skandinavischen Politikern für diese Regelungen bedanken – Sie haben vielen Branchen, einschließlich unserer, den Weg (wieder) geebnet.

Nach einem ereignisreichen Jahr 2020 und neun bewegten Monaten im Jahr 2021 sind wir nun hier. Bei GoGift sind unsere über 100 Mitarbeiter mehr als bereit, das vierte Quartal 2021 mit der Begeisterung anzugehen, unsere Kunden mit innovativen und persönlichen Geschenklösungen zu unterstützen.

Wie immer erwarten wir ein sehr geschäftiges Weihnachtsgeschäft und sind gespannt, wie dieses Jahr im Vergleich zum Vorjahr ausfallen wird.

Es besteht kein Zweifel, dass die Tatsache, dass Menschen ihre Liebsten wieder persönlich treffen können und Arbeitgeber wieder in großartige Weihnachtsfeiern für ihre Mitarbeiter investieren können, einen Einfluss darauf haben wird, wie das Weihnachtsgeschäft in diesem Jahr insgesamt verläuft.

…Aber wenn Sie uns fragen, lässt sich ein Geschenkgutschein hervorragend mit einem Treffen unter Freunden, einem gemütlichen Familientreffen oder einer exzellenten Firmenfeier kombinieren.