2020 war ein hervorragendes Jahr für Geschenkgutscheine in den nordischen Ländern – und der Trend hält an!

Rückblickend auf das Jahr 2020 überrascht es kaum, dass die Gutscheinbranche insgesamt Umsatzsteigerungen verzeichnete. Ebenso wenig überraschend ist, dass dies vor allem während der Weihnachtszeit geschah.

2020 hat gezeigt, wie sehr das Versenden von Gutscheinen an Freunde, Familie und geliebte Menschen eine bequeme „Social Distancing“-Art war, um zu sagen: „Ich vermisse dich“, „Ich denke an dich“ oder „Ich kann es kaum erwarten, dich nach dem Lockdown wieder in den Arm zu nehmen“.

Nicht zuletzt haben wir gesehen, wie Unternehmen zum Jahresende Gutscheine als Entschädigung für die ausgefallenen Weihnachtsfeiern verschenkten. Ebenso belohnten Arbeitgeber ihre Mitarbeiter dafür, dass sie auch im x-ten Online-Meeting die Stellung hielten.

Das Schenken an sich lief im vergangenen Jahr insgesamt sehr gut. Um jedoch festzuhalten, dass 2020 für Gutscheine nicht nur ein Zuckerschlecken war: Es dürfte niemanden überraschen, dass Gutscheine für Reisen, Kurztrips und Restaurantbesuche deutlich zurückgingen. Auch das B2B-Geschäft erlitt zu Beginn der Corona-Pandemie einen Dämpfer.

Lassen Sie uns vor diesem Hintergrund einen Schritt zurücktreten und untersuchen, was das Gesamtwachstum des Gutscheingeschäfts positiv beeinflusst hat.

Ein goldenes Zeitalter für Take-away und DIY

Ja, die Erlebnisbranche hatte 2020 keine Glanzzeit, was sich in der geringeren Nachfrage nach Gutscheinen in dieser Kategorie widerspiegelte.

Aber wie bereits erwähnt, liefen andere Arten von Gutscheinen gut (ganz zu schweigen davon, dass das B2B-Geschäft zu Weihnachten ein riesiges Comeback feierte).

Das Gesamtbild zeigt, dass Gutscheine für Elektronik, Kleidung sowie Haus & Garten sehr gefragt waren. Aber die Gewinnerkategorie – die 2020 fast zum Synonym für E-Commerce wurde – war… Take-away! Der Verkauf von Gutscheinen für ein einfaches (und oft fettiges) Abendessen schoss in die Höhe. Und haben wir uns diese zusätzlichen Pizzen im letzten Jahr nicht alle verdient?

Wie sieht es also im Jahr 2021 aus?

Es zeigt sich, dass Gutscheine in Skandinavien nach wie vor sehr beliebt sind. Ob das überrascht, ist schwer zu sagen. Wir hätten uns jedoch nicht gewundert, wenn man uns gesagt hätte, dass die Gutscheinverkäufe mit dem Auslaufen der Corona-Beschränkungen zurückgehen würden.

Mit anderen Worten: Gutscheine sind weiterhin beliebt und die Umsätze steigen stetig.

Ein Grund dafür könnte sein, dass immer mehr Menschen die Welt der Gutscheine für sich entdeckt haben – zunächst aus der Not heraus, später durch die Wertschätzung der Bequemlichkeit.

Wir wissen auch, dass die Gutscheinverkäufe von den steuerlichen Maßnahmen der skandinavischen Regierungen profitiert haben.

Diese Unterstützung kam von den dänischen, schwedischen und norwegischen Regierungen und kam den Geschenk- und Erlebnisbranchen in den drei Ländern zugute.

Aufgrund der Pandemie beschlossen diese Regierungen, die wirtschaftlichen Verluste abzufedern, unter denen während Corona insbesondere zahlreiche Hotels, Bars, Restaurants, Kinos, Theater und viele andere litten.

In Dänemark ermöglichte die Regierung Arbeitgebern im Jahr 2021, ihren Mitarbeitern steuerfreie Erlebnisgutscheine im Wert von bis zu 1200 dänischen Kronen (ca. 160 €) zukommen zu lassen.

Schweden und Norwegen gingen noch einen Schritt weiter und ermöglichten es Arbeitgebern, ihren Mitarbeitern im Jahr 2021 steuerfreie Geschenke (nicht nur auf Erlebnisse beschränkt) im Wert von bis zu 2000 schwedischen Kronen (ca. 195 €) bzw. 5000 norwegischen Kronen pro Jahr (ca. 490 €) zu gewähren.

Im Namen der Erlebnisbranche (und nicht zuletzt im Namen der Gutscheinunternehmen) möchten wir den skandinavischen Politikern für diese Regelungen danken – Sie haben vielen Branchen, einschließlich unserer, den Weg (wieder) geebnet.

Wie dem auch sei, wir blicken auf ein ereignisreiches Jahr 2020 und neun ereignisreiche Monate des Jahres 2021 zurück. Bei GoGift sind alle über 100 Mitarbeiter mehr als bereit, das vierte Quartal 2021 mit der Begeisterung anzugehen, unsere Kunden mit innovativen und persönlichen Geschenklösungen zu unterstützen.

Wir erwarten wie immer ein sehr geschäftiges Weihnachtsgeschäft und sind gespannt, wie es im Vergleich zum Vorjahr ausfallen wird.

Dass Menschen ihre Liebsten wieder persönlich treffen können und Arbeitgeber wieder großzügige Weihnachtsfeiern für ihre Mitarbeiter ausrichten, dürfte einen erheblichen Einfluss auf das diesjährige Weihnachtsgeschäft haben.

…Doch unserer Meinung nach lässt sich ein Geschenkgutschein hervorragend mit einem Treffen unter Freunden, einem gemütlichen Familientreffen oder einer großartigen Firmenfeier kombinieren.