Harald à la dent bleue
À la fin de l'ère viking, un roi danois particulièrement stratégique et ambitieux régnait sur le Danemark. Il s'agissait de Harald Blåtand (Harald à la dent bleue), né Harald Gormsson, qui, au Xe siècle, n'était encore qu'un petit garçon à Jelling. Son surnom, « dent bleue », lui venait d'une dent cariée très visible qui donnait une teinte bleutée à son sourire.
David Bowie – Aladdin Sane ; pochette d'album : Brian Duffy
Remontons le temps jusqu'au 8 janvier 1947, à Londres. Les pleurs du nouveau-né David Robert Jones résonnent comme des éclairs de notes musicales fantaisistes. C'est la naissance de l'un des artistes les plus emblématiques et insaisissables du XXe siècle. Un caméléon musical que nous avons appris à connaître sous les traits de Major Tom, Ziggy Stardust, Aladdin Sane, The Laughing Gnome et, pour toujours, David Bowie.
GoGift
Gardez le doigt sur le bouton avance rapide de votre magnétoscope et retrouvez-vous soudainement au cœur du plus ancien studio de cinéma au monde, à Copenhague, en 2023. Un grand cercle bleu brille intensément sur le fond rouge de l'histoire du cinéma. Une scène colorée, « GoGift », peut-on y lire, un logo charmant, en effet. Un GoGifter amical vous accueille au sein de l'entreprise de cadeaux leader dans les pays nordiques, devenue aujourd'hui une société mondiale spécialisée dans les cadeaux, les récompenses et les mesures incitatives, comptant plus de 15 000 clients dans le monde.
Et maintenant ? Pourquoi nous avoir présenté trois entités issues de trois époques différentes qui n'ont rien à voir les unes avec les autres ?
Eh bien, parce qu'elles ont TOUT à voir avec TOUT LE MONDE et TOUT. Tout est une question de connexions.
Harald à la dent bleue était peut-être un Viking — oui, ces durs à cuire barbus qui faisaient passer le pillage de villages pour un défilé de mode scandinave sauvage et brut — mais sa renommée ne vient pas de ses talents de guerrier féroce, mais de l'unification du Danemark. Harald fut le premier roi viking à apporter le christianisme et l'unité au peuple viking.
L'histoire de son influence met en scène un moine nommé Poppo, qui convainquit Harald que la foi chrétienne était la plus puissante en lui prouvant en tenant du fer chauffé à blanc sans que ses mains ne portent la moindre trace de brûlure. Alors, évidemment, Harald s'est dit : « Waouh, Poppo, il faut qu'on partage ce pouvoir avec le peuple. » Harald fut immédiatement baptisé et ordonna à tous ses sujets de suivre un Dieu unique. Il commença à unir les autres tribus vikings du Danemark, et le christianisme devint viral. C'était la méthode d'avant les réseaux sociaux : de longs voyages sur des navires en bois et des moines aux noms comme Poppo pour convaincre la foule. Et n'oublions pas : la dent de Harald était toujours bleue.
Harald sentit qu'il lui fallait un symbole pour commémorer son grand accomplissement. Il érigea donc un monument à sa propre gloire à Jelling, au Danemark, souvent appelé « l'acte de naissance du Danemark ». Pour faire simple : de gros rochers gravés en code viking, connus sous le nom de pierres de Jelling, qui font aujourd'hui partie d'un site classé au patrimoine mondial de l'UNESCO comprenant deux tumulus et une petite église. Une idée pour votre liste de choses à faire avant de mourir ? Quoi qu'il en soit, les pierres sont couvertes de runes vikings, un système d'écriture basé sur des symboles, et elles décrivent à quel point le roi Harald était grand — un peu prétentieux, non ? Par ailleurs, les « tumulus » contiennent des corps, plus précisément ceux des parents de Harald — la tombe de « celui à la dent bleue » n'a jamais été retrouvée. Gardez ces pierres en tête, nous y reviendrons sous peu.
Pierres de Jelling
Mais commençons par Bowie. Nous sommes en 1999 et le World Wide Web est un phénomène technologique et social. La musique de Bowie aide tout le monde à supporter le début glorieux de l'ère de l'information. Il est assis avec Jeremy Paxman, arborant une paire de lunettes Lennon bleu fumé et une chemise à motifs funky pour accompagner une discussion sur sa vie dans la musique et sur Internet. Cette interview allait montrer à quel point Internet deviendrait révolutionnaire pour la musique et prouver que Bowie était, en fait, un devin (s'il avait été un « dent-vin », il aurait peut-être pu donner un coup de main à Harald). Et quoi de mieux que d'embrasser tout cela ?
En tant qu'icône de l'industrie musicale, Bowie a saisi l'essor d'Internet comme une opportunité de carrière pour se forger une image de marque et toucher encore plus de public à travers le monde. Il a transformé l'industrie musicale de bien des manières, de la sortie du premier single majeur téléchargeable, « Telling Lies », à l'émission de Bowie Bonds, en passant par la « cyberdiffusion » d'un concert en direct en ligne, le lancement de son propre fournisseur d'accès à Internet, BowieNet, puis de BowieBanc (pionnier de la personnalisation) — un véritable visionnaire, toujours en quête de nouvelles façons d'interagir avec son public et de cultiver son identité de marque.
Nous avons mentionné plus haut qu'il fallait garder en tête les pierres runiques et Harald à la dent bleue, et nous sommes maintenant prêts à faire quelques connexions (jeu de mots voulu). Il était rare de voir autant d'entreprises technologiques collaborer au milieu des années 90, alors que la communication sans fil s'apprêtait à vivre son moment de gloire. Mais elles ne pouvaient tout simplement pas se permettre d'inventer des systèmes et des appareils compatibles uniquement avec les produits de leur propre entreprise (et d'exaspérer leurs clients). Les entreprises technologiques se sont donc réunies pour créer un standard de connectivité sans fil compatible avec tous les appareils électroniques. Leur inspiration, croyez-le ou non ? Harald à la dent bleue. Jim Kardach, un ingénieur d'Intel travaillant sur le projet, avait découvert l'histoire de l'unification de Harald ; cela lui a parlé et semblait bien plus tendance que PAN (Personal Area Networking). Nous sommes toujours dans les années 90, alors le facteur « cool » était super important.
Très vite, le projet « Bluetooth » a fait fureur. Et le logo ? Eh bien, il est en fait composé des initiales de Harald à la dent bleue. Les runes vous disent quelque chose ? Jetez un œil.
Le premier produit Bluetooth d'Ericsson
Pendant ce temps, Bowie continuait d'être son moi révolutionnaire ; en 1999, la première spécification Bluetooth était publiée. Elle s'appelait Bluetooth 1.0. Et le premier appareil Bluetooth a également été révélé la même année ! Ne vous emballez pas trop : il s'agissait d'un casque mobile mains libres d'Ericsson qui, aujourd'hui, donnerait à n'importe qui l'impression d'être un standardiste prêt à tenir la ligne.
Casque Bluetooth™ d'Ericsson
Henrik Ravn - PDG de GoGift
Pendant ce temps, à Londres, alors que Bowie joue de la guitare avec Weird et Gilly et que le Bluetooth cherche une bonne connectivité, un Danois ambitieux vivant au Royaume-Uni mesure le potentiel de l'ère du .com. Il travaille dur, tout en s'amusant, pour jeter les bases de la connexion de tout ce qui révolutionne la façon dont les gens utilisent Internet pour continuer à tisser des liens, créer des relations et échanger. En 2003, une petite entreprise de cartes-cadeaux est créée au Danemark, loin de Jelling mais proche du lieu de naissance d'Henrik Ravn, aujourd'hui PDG de GoGift.
GoGift est passé d'une petite activité de cartes-cadeaux à une entreprise mondiale de cadeaux, de récompenses et d'incitations. L'idée était de rendre le cadeau simple et accessible à tous, partout. Pour Henrik, il ne s'agissait pas seulement du produit, mais des gens. Il s'agissait d'accepter les différences et de créer des expériences mémorables capables de tisser des liens significatifs. GoGift a trouvé sa raison d'être en répandant la joie et la reconnaissance dans le monde entier et en aidant à célébrer toutes sortes d'accomplissements personnels et professionnels.
Tout cela est-il plus clair maintenant ? Faisons le point : Henrik est originaire du Danemark, né à deux pas de l'endroit où l'unification d'Harald Bluetooth a permis de réunir différentes normes de communication, nous permettant ainsi de nous connecter via nos appareils. Sans le Bluetooth, Bowie ne jouerait pas sur votre enceinte sans fil. C'est très bien, mais cela va beaucoup plus loin, car ces trois entités sont unies par quelque chose de plus puissant : un lien commun avec le concept de connexion entre les personnes à travers le monde.
Harald a rassemblé le peuple danois autour d'une croyance commune, inspirant une toute nouvelle façon de communiquer. Bowie a transcendé les frontières culturelles et connecté le monde grâce à sa musique et à sa créativité audacieuse. Il continue de rassembler les gens aujourd'hui, favorisant un sentiment d'unité et d'expériences partagées. L'influence de Bowie s'étend au-delà du domaine musical. Son exploration intrépide de l'art expressif et des technologies de pointe l'a conduit à des collaborations dans diverses disciplines, brisant les barrières à travers le monde. Et si vous avez déjà eu la chance de recevoir un baiser de Bowie sur la joue, considérez-vous comme béni. Cependant, un geste similaire de la part d'Harald, compte tenu de ses célèbres problèmes dentaires, n'aurait peut-être pas été aussi agréable.
Quant à GoGift, nous sommes inspirés par les gens, et la connexion est le moteur de tout ce que nous faisons, en interne comme en externe. Par ailleurs, Henrik est un fan inconditionnel de Bowie — et peut-être un parent d'Harald Bluetooth (le Danemark est petit, on ne sait jamais).
Dans la vaste symphonie cosmique de la vie, les connexions sont les accords harmonieux qui entremêlent l'art créatif de Bowie, l'unification par la communication de Bluetooth et la capacité de GoGift à rassembler les gens du monde entier grâce au pouvoir du cadeau.
Alors, embrassons le pouvoir des connexions, car ce sont les notes magiques qui enrichissent nos vies et créent un monde où Bowie, Bluetooth et GoGift continuent d'inspirer l'échange d'idées, l'empathie et les expériences partagées à travers le monde.
À propos de GoGift
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David Bowie : L'icône en constante évolution qui a connecté des générations grâce au pouvoir de la musique. https://www.davidbowie.com/
GoGift : Créer des liens significatifs grâce à des cadeaux qui valorisent les destinataires dans le monde entier.
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