Harald à la dent bleue
À la fin de l'ère viking, un roi viking très stratégique et ambitieux régnait au Danemark. Il s'appelait Harald Blåtand (Harald à la dent bleue). Né Harald Gormsson, il grandit à Jelling vers le Xe siècle. Son surnom, « dent bleue », lui venait d'une dent cariée très visible qui donnait une teinte bleutée à son sourire.
David Bowie – Aladdin Sane ; Illustration de l'album : Brian Duffy
Remontons le temps jusqu'au 8 janvier 1947, à Londres. Les pleurs du bébé David Robert Jones résonnent comme des éclairs de notes musicales fantaisistes. L'un des artistes les plus emblématiques et insaisissables du XXe siècle venait de naître. Un caméléon musical que nous avons appris à connaître sous les traits de Major Tom, Ziggy Stardust, Aladdin Sane, The Laughing Gnome, et pour toujours, David Bowie.
GoGift
Maintenez le bouton avance rapide de votre magnétoscope, et nous voilà soudain transportés au cœur du plus ancien studio de cinéma au monde, à Copenhague, en 2023. Un grand cercle bleu brille intensément sur le fond rouge de l'histoire du cinéma. Une scène colorée, « GoGift » est écrit, un logo charmant en vérité. Un GoGifter amical vous accueille dans l'entreprise de cadeaux leader dans les pays nordiques, devenue aujourd'hui une société internationale spécialisée dans les cadeaux, les récompenses et les programmes de motivation, comptant plus de 15 000 clients dans le monde.
Et maintenant ? Pourquoi nous avoir présenté au hasard trois entités issues de trois époques différentes qui n'ont rien à voir les unes avec les autres ?
Eh bien, parce qu'elles ont TOUT à voir avec TOUT LE MONDE et TOUT. Tout est une question de connexions.
Harald à la dent bleue était peut-être un Viking — oui, ces durs à cuire barbus qui faisaient passer le pillage de villages pour un défilé de mode scandinave sauvage et brut — mais sa renommée ne vient pas de ses talents de guerrier féroce, mais de son unification du Danemark. Harald fut le premier roi viking à apporter le christianisme et l'unité au peuple viking.
L'histoire de son influence met en scène un moine nommé Poppo, qui convainquit Harald que la foi chrétienne était la plus puissante en lui prouvant en tenant du fer brûlant sans se brûler les mains. Alors, bien sûr, Harald s'est dit : « Waouh, Poppo, nous devons partager ce pouvoir avec le peuple. » Harald fut immédiatement baptisé et ordonna à tous ses sujets de suivre un seul Dieu. Il commença à unir les autres tribus vikings du Danemark, et le christianisme devint viral. C'était la méthode avant les réseaux sociaux : de longs voyages sur des navires en bois et des moines aux noms comme Poppo pour convaincre la foule. Et n'oublions pas : la dent d'Harald était toujours bleue.
Harald sentit qu'il lui fallait un symbole pour commémorer son grand accomplissement, alors il érigea un monument à sa gloire à Jelling, au Danemark, souvent appelé « l'acte de naissance du Danemark ». Pour faire simple : de gros rochers gravés en code viking, connus sous le nom de pierres de Jelling, qui font aujourd'hui partie d'un site classé au patrimoine mondial de l'UNESCO comprenant deux tumulus et une petite église. Une idée pour votre liste de choses à faire avant de mourir ? Quoi qu'il en soit, les pierres sont couvertes de runes vikings, un système d'écriture basé sur des symboles, et elles décrivent à quel point le roi Harald était grand — un peu prétentieux, non ? De plus, les « tumulus » contiennent des corps, plus précisément ceux des parents d'Harald — la tombe de « la dent bleue » n'a jamais été retrouvée. Gardez ces pierres en tête, car nous y reviendrons sous peu.
Pierres de Jelling
Mais d'abord, Bowie. Nous sommes en 1999, et le World Wide Web est un phénomène technologique et social. La musique de Bowie aide tout le monde à supporter le début glorieux de l'ère de l'information. Il est assis avec Jeremy Paxman, portant une paire de lunettes Lennon bleu fumé et une chemise à motifs funky pour accompagner une discussion sur sa vie dans la musique et sur Internet. Cette interview allait montrer à quel point Internet deviendrait révolutionnaire pour la musique et prouver que Bowie était, en fait, un devin (s'il avait été un « dent-vin », il aurait peut-être pu donner un coup de main à Harald). Et pourquoi ne pas tout embrasser ?
Véritable icône de l'industrie musicale, Bowie a saisi l'essor d'Internet comme une opportunité de carrière pour renforcer son image de marque et toucher un public encore plus large à travers le monde. Il a transformé l'industrie musicale de bien des manières, depuis la sortie du premier single majeur téléchargeable, « Telling Lies », jusqu'à l'émission de Bowie Bonds, lacyberdiffusiond'un concert en direct en ligne, le lancement de son propre fournisseur d'accès à Internet BowieNet et ensuite BowieBanc (pionnier de la personnalisation) — un véritable visionnaire : toujours en quête de nouvelles façons d'interagir avec son public et de cultiver son identité de marque.
Nous avons mentionné plus tôt qu'il fallait garder à l'esprit les pierres runiques et Harald Bluetooth, et nous sommes maintenant prêts à faire quelques connexions (jeu de mots intentionnel). Il était rare de voir autant d'entreprises technologiques collaborer au milieu des années 90, alors que la communication sans fil s'apprêtait à vivre son moment de gloire. Mais elles ne pouvaient tout simplement pas se permettre d'inventer des systèmes et des appareils compatibles uniquement avec les produits de leur propre entreprise (et d'exaspérer leurs clients). Les entreprises technologiques se sont donc réunies pour créer un standard de connectivité sans fil compatible avec tous les appareils électroniques. Leur inspiration, croyez-le ou non ? Harald Bluetooth. Jim Kardach, un ingénieur d'Intel travaillant sur le projet, avait découvert l'histoire de l'unification d'Harald ; cela lui a parlé et semblait bien plus tendance que PAN (Personal Area Networking). Nous sommes toujours dans les années 90, alors le facteur cool était ultra-important.
Très vite, le projet « Bluetooth » a fait fureur. Et le logo ? Eh bien, il est en fait composé des initiales d'Harald Bluetooth. Les runes vous disent quelque chose ? Jetez un œil.
Le premier produit Bluetooth d'Ericsson
Pendant ce temps, Bowie continuait d'être fidèle à son esprit révolutionnaire ; en 1999, la première spécification Bluetooth était publiée. Elle s'appelait Bluetooth 1.0. Et le premier appareil Bluetooth a également été révélé la même année ! Ne vous emballez pas trop : il s'agissait d'un kit mains libres mobile d'Ericsson qui, aujourd'hui, donnerait à n'importe qui l'impression d'être un standardiste prêt à prendre un appel.
Casque Bluetooth™ d'Ericsson
Henrik Ravn - PDG de GoGift
Pendant ce temps, à Londres, alors que Bowie joue de la guitare avec Weird et Gilly et que le Bluetooth cherche à offrir une bonne connectivité, un Danois ambitieux vivant au Royaume-Uni mesure le potentiel de l'ère du .com. Il travaille dur, tout en s'amusant, pour jeter les bases de ce qui va révolutionner la façon dont les gens utilisent Internet pour continuer à tisser des liens, créer des relations et échanger. En 2003, une petite entreprise de cartes-cadeaux est créée au Danemark, loin de Jelling mais près du lieu de naissance d'Henrik Ravn, aujourd'hui PDG de GoGift.
GoGift est passée d'une petite activité de cartes-cadeaux à une entreprise mondiale spécialisée dans les cadeaux, les récompenses et les programmes d'incitation. L'idée était de rendre le cadeau simple et accessible à tous, partout. Pour Henrik, il ne s'agissait pas seulement du produit, mais des gens. Il s'agissait d'accepter les différences et de créer des expériences mémorables capables de tisser des liens significatifs. GoGift a trouvé sa raison d'être en répandant la joie et la reconnaissance dans le monde entier, et en aidant à célébrer toutes sortes d'accomplissements, dans la vie comme au travail.
Tout cela est-il plus clair maintenant ? Faisons le point : Henrik vient du Danemark, né à deux pas de l'endroit où l'unification d'Harald Bluetooth a permis de rassembler différentes normes de communication, nous permettant aujourd'hui de nous connecter via nos appareils. Et sans le Bluetooth, Bowie ne jouerait pas sur votre enceinte sans fil. C'est très bien, mais cela va beaucoup plus loin, car ces trois entités sont unies par quelque chose de plus puissant : un lien commun avec le concept de connexion entre les personnes à travers le monde.
Harald a rassemblé le peuple danois autour d'une croyance commune, inspirant une toute nouvelle façon de communiquer. Bowie a transcendé les frontières culturelles et connecté le monde grâce à sa musique et à sa créativité audacieuse. Il continue de rassembler les gens aujourd'hui, favorisant un sentiment d'unité et d'expériences partagées. L'influence de Bowie dépasse le domaine musical. Son exploration intrépide de l'art expressif et des technologies de pointe l'a conduit à collaborer dans diverses disciplines, brisant les barrières à travers le monde. Et si vous avez déjà eu la chance de recevoir un baiser sur la joue de la part de Bowie, considérez-vous comme béni. Cependant, un geste similaire de la part d'Harald, compte tenu de ses célèbres problèmes dentaires, n'aurait peut-être pas été aussi agréable.
Quant à GoGift, nous sommes inspirés par les gens, et la connexion est le moteur de tout ce que nous faisons, en interne comme en externe. Par ailleurs, Henrik est un fan inconditionnel de Bowie, et peut-être un parent d'Harald Bluetooth (le Danemark est un petit pays, on ne sait jamais).
Dans la vaste symphonie cosmique de la vie, les connexions sont les accords harmonieux qui entrelacent l'art créatif de Bowie, l'unification par la communication de Bluetooth et la capacité de GoGift à rassembler les gens du monde entier grâce au pouvoir du cadeau.
Alors, embrassons le pouvoir des connexions, car ce sont les notes magiques qui enrichissent nos vies et créent un monde où Bowie, Bluetooth et GoGift continuent d'inspirer l'échange d'idées, l'empathie et les expériences partagées à travers le monde.
À propos de GoGift
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David Bowie : L'icône en constante évolution qui a connecté des générations grâce au pouvoir de la musique. https://www.davidbowie.com/
GoGift : Tisser des liens significatifs grâce à des cadeaux qui valorisent les destinataires dans le monde entier.
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