Il 2020, a quanto pare, è stato un anno eccellente per le carte regalo nei paesi nordici, e il trend continua!

Guardando al 2020, non sorprende che il settore delle carte regalo abbia registrato un aumento delle vendite. Né stupisce che ciò sia avvenuto principalmente durante le festività natalizie.

Il 2020 ha sottolineato come inviare una carta regalo ad amici, familiari e persone care sia stato un modo molto pratico, nel rispetto del "distanziamento sociale", per dire "mi manchi", "ti penso" o "non vedo l'ora di abbracciarti quando saremo fuori dal lockdown".

Non sono mancate le aziende che, a fine anno, hanno regalato carte regalo come compensazione per le feste natalizie che non hanno potuto organizzare. Allo stesso modo, abbiamo visto datori di lavoro premiare i propri dipendenti per aver mantenuto alto il morale durante l'ennesima riunione online.

Il settore dei regali in generale è andato piuttosto bene l'anno scorso. Tuttavia, per onestà intellettuale, va detto che il 2020 non è stato tutto rose e fiori: le carte regalo per viaggi, soggiorni e ristoranti hanno subito un calo significativo. Allo stesso modo, le vendite B2B hanno subito un colpo proprio all'inizio dell'emergenza Covid.

Detto questo, facciamo un passo indietro ed esaminiamo cosa sembra aver fatto la differenza per la crescita complessiva del business delle carte regalo.

Un'età dell'oro per l'asporto e il fai-da-te

È vero, il settore dell'intrattenimento non ha vissuto il suo periodo migliore nel 2020, come dimostra la minore domanda di carte regalo in questa categoria.

Ma come accennato, altri tipi di carte regalo hanno ottenuto buoni risultati (per non parlare di come le vendite B2B abbiano registrato una grande ripresa durante il periodo natalizio).

Il quadro generale mostra che le carte regalo per elettronica, abbigliamento e casa & giardino sono andate molto bene. Ma la categoria vincitrice – che nel 2020 è diventata quasi sinonimo di e-commerce – è stata... l'asporto! La vendita di carte regalo per cene facili (e spesso sostanziose) è salita alle stelle. E in fondo, non ci siamo meritati tutti qualche pizza in più l'anno scorso?

Quindi, come stanno andando le cose nel 2021?

Risulta che le carte regalo sembrano andare ancora molto bene in Scandinavia. È difficile dire se sia una sorpresa. Ma probabilmente non ci saremmo stupiti se qualcuno ci avesse detto che le vendite di carte regalo sarebbero diminuite con l'allentamento delle restrizioni COVID.

In altre parole, le carte regalo sono ancora popolari e i ricavi continuano a crescere.

Forse il motivo è che più persone si sono avvicinate al mondo delle carte regalo, inizialmente per necessità e successivamente per averne apprezzato la praticità.

Sappiamo anche che le vendite di carte regalo hanno beneficiato delle misure fiscali adottate dai governi scandinavi.

Il suddetto aiuto è arrivato dai governi danese, svedese e norvegese ed è stato provvidenzialmente concesso ai settori dei regali e dell'intrattenimento nei tre paesi.

A causa della pandemia, questi governi hanno deciso di compensare le perdite economiche subite in particolare da numerosi hotel, bar, ristoranti, cinema, teatri e altre attività durante l'emergenza Corona.

In Danimarca, il governo ha permesso ai datori di lavoro di fornire ai propri dipendenti carte regalo per esperienze esenti da imposte fino a 1200 corone danesi (circa 190$/140£/160€) nel 2021.

Per quanto riguarda Svezia e Norvegia, i governi si sono spinti ancora oltre, consentendo ai datori di lavoro di offrire regali esenti da imposte (non limitati alle sole esperienze) ai propri dipendenti fino a, rispettivamente, 2000 corone svedesi (circa 230$/170£/195€) e 5000 corone norvegesi (all'anno) (circa 570$/420£/490€) nel 2021.

A nome del settore dell'intrattenimento (e non da ultimo a nome delle aziende di carte regalo), vogliamo ringraziare i politici scandinavi per aver istituito queste misure: avete sicuramente spianato la strada a molti settori, incluso il nostro.

Ad ogni modo, eccoci qui dopo un 2020 movimentato e nove mesi intensi del 2021. In GoGift, tutti i nostri oltre 100 dipendenti sono pronti ad affrontare il quarto trimestre del 2021 con l'entusiasmo di offrire ai nostri clienti soluzioni regalo innovative e personalizzate.

Prevediamo come sempre un periodo natalizio molto intenso e sarà interessante vedere come si concluderà quest'anno rispetto al precedente.

Non c'è dubbio che la possibilità di rivedere i propri cari (di persona) e quella dei datori di lavoro di investire budget significativi in feste aziendali possano influenzare l'andamento complessivo dei regali di Natale quest'anno.

…Ma a nostro avviso, una carta regalo si abbina perfettamente sia a un piacevole incontro tra amici, sia a un'accogliente riunione di famiglia o a un'eccellente festa aziendale.