2020 bleek een uitstekend jaar voor cadeaukaarten in Scandinavië – en die trend zet zich voort!

Als we terugkijken op 2020, is het geen grote verrassing dat de cadeaubonsector in het algemeen een omzetstijging zag. Het is evenmin verrassend dat dit vooral tijdens de feestdagen gebeurde.

2020 benadrukte hoe het sturen van een cadeaubon naar vrienden, familie en geliefden een handige manier was om "social distancing" toe te passen en tegelijkertijd te zeggen: "Ik mis je", "Ik denk aan je" of "Ik kan niet wachten om je een knuffel te geven zodra de lockdown voorbij is".

Bedrijven deelden aan het eind van het jaar volop cadeaubonnen uit als compensatie voor de kerstborrels die niet door konden gaan. Op dezelfde manier beloonden werkgevers hun personeel omdat ze de moed erin hielden tijdens alweer een online vergadering.

Het geven van cadeaus deed het vorig jaar over het algemeen erg goed. Toch was 2020 niet alleen maar rozengeur en maneschijn voor cadeaubonnen; het is waarschijnlijk geen verrassing dat cadeaubonnen voor reizen, uitjes en restaurantbezoeken aanzienlijk in populariteit daalden. Ook de B2B-verkoop kreeg een klap toen de coronacrisis uitbrak.

Laten we daarom een stap terug doen en kijken wat heeft bijgedragen aan de algehele groei van de cadeaubonsector.

Gouden tijden voor afhaalmaaltijden en doe-het-zelven

De evenementen- en belevenissector beleefde in 2020 inderdaad geen topjaar, wat terug te zien was in de lagere vraag naar cadeaubonnen in deze categorie.

Maar zoals gezegd deden andere soorten cadeaubonnen het goed (om nog maar te zwijgen over de enorme comeback van de B2B-verkoop rond de kerstperiode).

Het algemene beeld laat zien dat cadeaubonnen voor elektronica, kleding en huis & tuin het uitstekend deden. Maar de absolute winnaar – die in 2020 bijna synoniem werd voor e-commerce – was... afhaalmaaltijden! De verkoop van cadeaubonnen voor een makkelijke (en vaak vette) hap schoot omhoog. En eerlijk is eerlijk, hadden we die extra pizza's vorig jaar niet allemaal verdiend?

Hoe staan de zaken er in 2021 voor?

Het blijkt dat cadeaubonnen in Scandinavië nog steeds erg populair zijn. Of dat een verrassing is, valt te betwijfelen. Maar we hadden er niet van opgekeken als mensen hadden voorspeld dat de verkoop van cadeaubonnen zou dalen naarmate de coronamaatregelen werden versoepeld.

Met andere woorden: cadeaubonnen blijven populair en de omzet blijft stijgen.

Een reden hiervoor is wellicht dat meer mensen kennis hebben gemaakt met de wereld van cadeaubonnen, eerst uit noodzaak en daarna door het gemak ervan te waarderen.

We weten ook dat de verkoop van cadeaubonnen een steuntje in de rug heeft gekregen door fiscale maatregelen van de Scandinavische overheden.Een pluim voor de politici in de Scandinavische landen

De bovengenoemde hulp kwam van de Deense, Zweedse en Noorse overheden en was een welkome steun voor de cadeau- en belevenissector in deze drie landen.

Vanwege de pandemie besloten deze overheden de economische verliezen op te vangen die vooral hotels, bars, restaurants, bioscopen, theaters en dergelijke tijdens de coronacrisis leden.

In Denemarken stelde de overheid werkgevers in staat om in 2021 belastingvrije beleveniscadeaubonnen aan hun werknemers te verstrekken tot een bedrag van 1200 Deense kroon (ca. 160 euro).

In Zweden en Noorwegen gingen de overheden nog een stap verder door werkgevers in staat te stellen belastingvrije geschenken (niet beperkt tot belevenissen) aan hun werknemers te geven tot een bedrag van respectievelijk 2000 Zweedse kroon (ca. 195 euro) en 5000 Noorse kroon per jaar (ca. 490 euro) in 2021.

Namens de belevenissector (en zeker namens de cadeaubonbedrijven) willen we de Scandinavische politici bedanken voor deze regelingen – jullie hebben de weg vrijgemaakt voor vele sectoren, waaronder de onze.

Na een bewogen 2020 en negen bewogen maanden in 2021 zijn we hier dan. Bij GoGift staan onze ruim 100 medewerkers klaar om het vierde kwartaal van 2021 in te gaan, vol enthousiasme om onze klanten te helpen met innovatieve en persoonlijke cadeauoplossingen.

Zoals altijd verwachten we een zeer drukke kerstperiode en we zijn benieuwd hoe dit jaar zich verhoudt tot het vorige.

Het lijdt geen twijfel dat het feit dat mensen elkaar weer (fysiek) kunnen ontmoeten en werkgevers weer budget hebben voor een geweldig kerstfeest voor hun personeel, invloed zal hebben op de kerstcadeaus van dit jaar.

…Maar wat ons betreft is een cadeaukaart de perfecte aanvulling op een gezellige ontmoeting met vrienden, een knusse familiebijeenkomst of een fantastisch bedrijfsfeest.